В личном кабинете настройки контекстной рекламы Яндекса, Яндекс Директ, есть возможность настраивать ставки в зависимости от времени суток.

Например, если у вас автомойка, то логичнее всего, повышать ставки вашей рекламы, а, следовательно транслировать её на более высоких, на более заметных позициях, в дневное время, когда спрос на ваши услуги в определённом районе ниже, ведь днем все на работе, и, с помощью рекламы, может получиться кого-то вытащить таки помыть свое авто.

Кстати о районах в Яндексе рекламе можно задать локацию, вернее, указать точку в радиусе которой (например, в радиусе 5 км) будет показываться ваша реклама — это очень удобно и помогает не транслировать рекламу лишним.